Różnice między pozycjonowaniem stron a SEO

Wiele osób jest przekonanych, że pojęcie SEO oraz pozycjonowanie oznaczają to samo. Taki sposób myślenia jest jednak błędny, gdyż te pojęcia nie są ze sobą równoznaczne.

Może on wynikać z niepoprawnego tłumaczenia terminu SEO z języka anielskiego. Obydwa terminy odnoszą się do wyników wyszukiwania i pozycji zajmowanych przez dane witryny w wyszukiwarkach, jednak obejmują one inne działania.

---

Co oznacza pojęcie SEO?

SEO to skrót od pierwszych liter angielskiego wyrażenia search engine optimization. Zwrot ten oznacza optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek internetowych.

SEO to działania podejmowane w celu osiągnięcia przez daną witrynę jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych. Optymalizacja ta polega na znalezieniu skutecznych rozwiązań dotyczących treści, kodu, linków przychodzących oraz innych czynników konkretnej strony, wpływających na jej ranking w wyszukiwarce. Takie działanie zwiększa szansę na powodzenie danej kampanii w wynikach organicznych.

Najpopularniejszą wyszukiwarką, pod którą optymalizuje się strony internetowe jest Google.

---

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron jest procesem składającym się z działań umożliwiającym danej stronie internetowej osiągnięcie jak najwyższej oraz stabilnej pozycji w wyszukiwarkach po wpisaniu konkretnej frazy. Pozycjonowanie jest zależne od optymalizacji umożliwiającej dostosowanie treści, linków i innych elementów witryny w celu zwiększenia widoczności strony dla robotów wyszukiwarki.

---

Czym dokładnie jest więc optymalizacja strony?

Na proces SEO składają się działania obejmujące optymalizację:

• Treści strony www,
• Kodu i struktury witryny internetowej;
• Profilu linkowego.

Optymalizacja treści zawiera:

• Wyróżnienie treści poprzez zastosowanie hierarchii nagłówków, pogrubień, podkreśleń i pochyleń,
• Zamieszczenie unikalnej, odpowiadającej tematyce strony treści, zawierającej ważne słowa kluczowe,
• Zbudowanie menu strony, treści serwisu oraz innych elementów przyczyniających się do wewnętrznego linkowania serwisu.

Optymalizacja kodu i struktury witryny internetowej zawiera:

• Przygotowanie strony do standardów W3C, określających wytyczne tworzenia stron, w celu poprawnego ich wyświetlania się użytkownikom i zachowania dostępności na różnych urządzeniach,
• Poprawienie szybkości ładowania strony poprzez zmniejszanie objętości kodu i ilości wczytywanych plików oraz optymalizację obrazów,
• Zastosowanie odpowiedniej hierarchii nagłówków (h1, h2, h3), meta tagów i przyjaznych adresów URL.

Optymalizacja profilu linkowego składa się z:

• Parametrów jakościowych serwisu i linków przychodzących,
• Liczby linków i domen, z których one pochodzą,
• Wykorzystywanych kotwic linków, ich ilości i proporcji między linkami z kotwicami na słowa kluczowe a innymi rodzajami kotwic,
• Umiejscowienia linków i adresów URL, do których te linki prowadzą.

Dlaczego pozycjonowanie zawiera w sobie SEO?

Pozycjonowanie strony zawiera w sobie szereg działań zmierzających do podniesienia konkretnej strony w rankingach wyszukiwarki. Do działań tych zaliczamy:

• Wcześniej wspomniane działania SEO,
• Link building,
• Content marketing,
• Analitykę internetową.

Link building, czyli inaczej linkowanie - stanowi proces działań mających na celu zmotywowanie internautów do udostępniania i cytowania danej strony internetowej na innych witrynach, serwisach oraz portalach. Ideą link buildingu jest też pozyskanie użytkowników interesujących się tematyką prowadzonej strony. Zaangażowani internauci sami starają się polecać daną witrynę swoim znajomym, co zwiększy jej popularność.

Content marketing, czyli marketing treści - polega na tworzeniu i promocji wartościowej dla użytkowników treści w celu pozyskania nowych klientów. Taką treścią reklamową może być artykuł, webinarium, evideo, podcast, infografika, poradnik czy raport. Zadaniem tej strategii jest publikowanie atrakcyjnych treści interesujących ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Marketing treści bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcą poprzez interakcję oraz zaangażowanie obydwu stron.

Analityka internetowa - zajmuje się regularnym mierzeniem osiąganych efektów i wprowadzaniem na tej podstawie zmian, w celu uzyskania skuteczności pozycjonowania na najwyższym poziomie. Jest to więc proces obejmujący gromadzenie danych, ich analizę, stawianie rekomendacji i podejmowanie działań, które prowadzą do poprawy działania serwisu.

Co należy zapamiętać?

Planowanie działań mających na celu poprawę rankingu strony w wyszukiwarce Google powinno być wcześniej przemyślane. Wszystkie czynności związane z SEO powinny prowadzić do lepszego postrzegania strony internetowej przez użytkowników oraz przez wyszukiwarki. Dla internautów strona musi być czytelna i zachęcająca do pozostania na niej przez dłuższy czas.

Proces pozycjonowania należy prowadzić kompleksowo. Jego efekty mogą być jednak widoczne nawet po dłuższym czasie. Warto używać techniki zgodne z aktualnym działaniem algorytmów Google. Dobrze wdrożone działania SEO wiążą się z wieloma korzyściami, takimi jak zwiększenie ruchu na stronie czy jej większa rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów, co w konsekwencji skutkuje zwiększeniem się dochodów danej firmy czy działalności.

---